Le Olimpiadi e il loro cibo

Le Olimpiadi hanno avuto una lunga storia di cibo spazzatura per quanto riguarda le sue sponsorizzazioni.

Le aziende di fast food come Coca-Cola e McDonald's sono tutte sponsor ufficiali delle Olimpiadi e sponsor della squadra GB. Tuttavia è in atto un cambiamento. All'inizio dell'anno scorso Aldi è diventato il primo sponsor del supermercato GB. Usare frutta e verdura nelle loro pubblicità.

Gli acquirenti hanno speso più di 289 milioni di sterline in frutta e verdura da Aldi tra maggio e luglio, con un aumento del 19% rispetto allo scorso anno. Ma non è tutto. Aldi sostiene anche il programma di educazione alimentare e culinaria sana del Team GB, Get Set to Eat Fresh. Prendendo spunto da uno chef famoso Jamie OliverDopo il libro, Aldi ha creato programmi speciali per insegnare ai bambini come cucinare cibi freschi in 25.000 scuole britanniche.

Parte del motivo per cui la sponsorizzazione di Aldi è così importante è che le Olimpiadi hanno una lunga storia di promozione e profitto da cibi meno salutari. Secondo la rivista di marketing Campaign, nel 2012 McDonald’s, che sponsorizza le Olimpiadi dal 1976.

Le grandi aziende alimentari pagano un sacco di soldi per convincere celebrità e atleti a vendere i loro prodotti per una buona ragione: sembra che funzioni. Secondo un recente studio sulla rivista Pediatria, le campagne su cibi e bevande sono state tra i secondi prodotti più popolari approvati dalle celebrità (dopo beni di consumo come profumi e cosmetici).

Allineandosi specificamente con lo sport, le aziende alimentari stanno cercando di inviare il messaggio che è possibile superare le calorie assunte dal cibo spazzatura. Ma il messaggio è fuorviante: in realtà è davvero difficile bruciare calorie in eccesso attraverso l'attività fisica.

La campagna Team GB di Aldi potrebbe essere un segnale che i consumatori sono pronti per una maggiore pubblicità di frutta e verdura.